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2019-9-20 0:25:32
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为了打造新的体会耐克又收买了一家科技草创公司

  BI 中文站 8 月 4 日报导

  耐克周二宣告,它已收买了科技草创公司 Virgin Mega,以帮忙它在纽约市打造一个新的“数字作业室”。这是理查德·布兰森(Richard Branson)的维珍团体旗下的一家名不见经传的由 12 小我构成的小公司。

  在宣告这次收买案的新闻稿中,耐克称这个数字作业室将担任“开展耐克的中心挪动体会社区和功用”。

  这象征着甚么呢?耐克已有本人的推广团队,并且与许多组织囊括 AKQA、R/GA 和 Wieden + Kennedy 均树立了协作关系,那末它为何还要收买一整家公司来如许做呢?

  咱们采访了 Virgin Mega 公司的开创人兼 CEO 罗恩·法里斯(Ron Faris),指望找到谜底。

  法里斯是在 2006 年参加维珍团体的,其时他负责该公司的品牌推广和体会主管。他担任主理免费的 Virgin Mobile 音乐节,以及联系艺人和体育品牌,囊括雷迪·嘎嘎(Lady Gaga)和纽约尼克斯篮球队。

  在 2013 年,法里斯向布兰森发起树立一家新的维珍公司,一家特地效劳粉丝群体和手机购物的科技草创公司。

  法里斯说,“我分开了在 Virgin Mobile 公司担任商场营销的岗亭,开办了一家科技草创公司,这首要是由于我发觉年青人,特别是千禧一代的人,正在寻觅新的方法在挪动设施上与他们酷爱的品牌交互。凭着我与 BuzzFeed 等公司打交道的经历以及在挪动和音乐节方面的经历,我发觉千禧一代的人需求如许一种体会:与他们酷爱的品牌树立联络,树立豪情上的联络。”

  Virgin Mega 公司显得有些奥秘。它并无停止媒体宣扬,也没有应用维珍的品牌来给本人脸上贴金。它获得了危险资产的支援,从风投公司 FirstMark Capital 和 QueensBridge Venture Partners 融资到了数额并未对外表露的种子资产。

  法里斯关于 Virgin Mega 公司的方案那是打造一个工程师和产物职员步队,他们将应用数值来查验新的挪动体会。

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  他们推行的首款使用程序那是 MegaLine。这款使用程序可让粉丝在列队抢购独有性产物时彼此竞争。用户能够争夺到“跳班插队”的时机,然后更濒临他们抢购的产物。

  这类独有性的产物囊括早饭燕麦、嘻哈艺人 Cam"ron 描绘的体贴衫、说唱艺人A$AP Rocky 的珠宝金饰以及恋人节的项链。

  法里斯说,“在音乐节上,在大门翻开前,你会看到有数个孩儿冒着大雨排着长长的步队在翘首期待,他们都显得十分高兴。这类情景老是让我感触诧异。步队里的人个个都精力充沛,他们有着一起的喜好——足球赛、音乐会或耐克球鞋。”

  不久前,Virgin Mega 公司与耐克在一同讨论了怎么协作,为猖獗的耐克球鞋粉丝们——他们一般会列队几个小时采办最新款球鞋——发明挪动体会。

  “咱们开端评论怎么协作。跟着咱们一直加深理解,咱们发觉咱们在文明上十分符合。”法里斯说,“说假话,他们关于其粉丝和产物的殷勤,恰是咱们指望在同事的客户身上看到的正能量。不行否认,在几番攀谈以后,咱们就让这次收买流动美满告竣了。”

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  法里斯弥补说,布兰森和维珍团体均以为,这两个品牌之间具备许多“一起的 DNA”。因而,他们以为,全部团队归入耐克旗下是无情理的。

  在一篇博文中,布兰森谈到了这次收买案:

  “看到罗恩及其团队分开,我感触十分惆怅。然而,他们将会在纽约市发明一个全新的数字立异作业室。在那边,他们将会发明和滋长下一代挪动体会。我已急不可待地指望看到他们与像耐克如许专一于效劳客户、停止立异的品牌协作,会打造出甚么新的货色来。”

  法里斯及其团队的重要重视点那是让耐克 SNKRS 使用程序更专一粉丝社区。凭仗他这么多年在维珍团体积攒的在音乐方面的人脉联系,他们是能够发明奇观的。

  在耐克最新的财报德律风集会上,该公司概述了它经过出资数字营业追求进一步开展的方案。

  耐克首席财政官安迪·坎皮恩(Andy Campion)称,“在 2016 财年,需要发明流动——压服客户他们为什么需求某款新产物的商场营销流动——增加了2%。咱们在数字用户参加和体育推广方面停止了策略性出资,在传统告白方面也进步了效力。”跟着耐克出资面向耗费者的数字产物,该公司的整年经营本钱也增加了8%。

  耐克 CEO 马克·帕克(Mark Parker)弥补说,“挪动立异和特性化效劳主导着全部职业。这那是咱们出资结合数字和实体批发店的起因。咱们要让耗费者更晴天文解他们想要的产物,要与咱们具备独特愿景的最杰出的零售商停止更亲密的协作。”

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